Les défis de la promotion des Indications Géographiques vs le digital comme opportunité
La promotion des indications géographiques africaines à l’ère du numérique et des réseaux sociaux
À l’heure où la technologie numérique évolue à une vitesse fulgurante et où la connectivité devient omniprésente, les indications géographiques (IG) se positionnent comme des leviers essentiels pour le développement des territoires africains.
L’avènement du numérique transforme les habitudes de consommation et par conséquent les stratégies de promotion des produits. Les indications géographiques, en garantissant l’authenticité et la qualité des produits des terroirs, trouvent dans le digital un canal efficace pour atteindre leurs publics cibles. Levier désormais incontournable, il leur permet non seulement de valoriser les savoir-faire traditionnels mais aussi de stimuler l’économie locale en facilitant l’accès à de nouveaux marchés.
Dans un monde de plus en plus interconnecté, les IG deviennent donc des actifs stratégiques permettant de positionner les produits africains sur les marchés internationaux, assurant ainsi tout en préservant l’authenticité culturelle et environnementale.
Colloque international sur le developpement des Indications géographiques en Afrique
I- Le digital, outil de rassemblement des différentes parties prenantes
Les plateformes collaboratives
La mise en relations des différents acteurs constitue généralement un des enjeux majeurs dans toute initiative. Par la mise en place de plateformes digitales, le numérique facilite la mise en relation et les échanges entre les divers acteurs à une plus grande échelle. Créant ainsi pour les acteurs et promoteurs des filières des espaces adaptés, propices aux échanges, aux partages d’expérience, et surtout à l’éclosion d’idées.
Marketing d’influence et collaboration avec la diaspora
L’essor du digital s’accompagne également d’usages qui lui sont propres, en l’occurrence le marketing d’influence. En collaborant avec des personnalités influentes de la diaspora africaine, constituées en ambassadeurs des terroirs, les produits IG peuvent bénéficier d’une visibilité plus accrue et d’une crédibilité renforcée auprès des consommateurs internationaux.
Il sera ici question de mettre en place des partenariats dans lesquels la diaspora africaine servira de relais ; véhiculant non seulement la qualité des produits, mais aussi leur histoire et leur impact positif sur les communautés productrices en Afrique.
Influenceur & IGP
La viralité des médias sociaux, atout de sensibilisation
Le caractère viral des médias sociaux fait d’eux des alliés importants, à exploiter pour accentuer la sensibilisation à la notion d’indications géographiques, leur apport économique et les retombées liées à contrefaçon.
À travers des campagnes digitales variées, il est plus aisé d’interpeller d’une part les consommateurs sur l’impact de leurs décisions d’achats de produits authentiques et certifiés, d’autre part Les producteurs sur l’importance des démarches de protection de leurs produits, et enfin les diverses institutions et organismes dans le paysage économique des territoires.
Expansion des marchés grâce aux marketplaces en ligne
Les plateformes de commerce en ligne représentent une autre opportunité majeure pour les groupements de producteurs africains. En facilitant l’accès direct aux consommateurs à travers le monde, le digital élimine les barrières traditionnelles et permet aux IG de conquérir de nouveaux marchés, renforçant ainsi leur positionnement sur la scène économique mondiale.
Promotion des IG et marketing territorial en Afrique
Les indications géographiques africaines ne se limitent pas à la valorisation des produits locaux ; elles sont également des outils stratégiques pour le marketing territorial. En collaborant avec les autorités gouvernementales locales, les IG peuvent stimuler le tourisme durable en mettant en avant les richesses culturelles et naturelles des régions. Cette approche intégrée favorise le développement économique local tout en préservant l’environnement et en renforçant l’identité régionale des territoires africains.
Monument en l'honneur des femmes transformatrices du manioc en gari, à la commune de Savalou, Benin
Pour capitaliser pleinement sur les avantages offerts par le digital, il est essentiel que les acteurs des filières africaines, avec l’appui des différents organismes, mettent en place de meilleures stratégies pour améliorer l’organisation des groupements de manière efficace et stratégique.
Une meilleure organisation et une collaboration renforcée au sein des associations africaines permettront de fédérer les efforts et, de façon structurée, sûrement exploiter l’opportunité numérique, de la production à la commercialisation.
D’autre part, il est nécessaire que les autorités locales joignent leurs efforts et œuvrent à renforcer le cadre réglementaire autour des IG et la promotion des initiatives visant à préserver les traditions et savoir-faire locaux. Ceci renforcera la légitimité des IG et facilitera l’accès aux ressources publiques pour la promotion et la certification. Des programmes d’accompagnement adaptés aux défis spécifiques rencontrés par les producteurs peuvent également être mis en place en vue du renforcement des capacités.
En combinant ces stratégies avec une compréhension approfondie du marché et avec la participation de toutes les parties prenantes, il est possible de positionner efficacement les Indications Géographiques africaines sur la scène mondiale, tout en préservant leur caractère unique et en stimulant le développement économique local.